Influssi sullUomo Abbigliamento Scelte di Colore, | Come gli Altri Influenzare le Vostre Scelte in fatto di Moda
D: la Gente sembra essere influenzato da altri, quando fanno scelte in fatto di moda. Come sono gli uomini influenzati dai loro amici e familiari per quanto riguarda le loro scelte in fatto di moda?
A: C'è la ricerca che suggerisce due modi principali che le persone sono influenzate da altri nelle loro scelte di moda: Normativo e Informativo influenze (spiegherò cosa sono quei media in seguito). Uomini e donne sono ugualmente influenzato da normative di influenze, ma gli uomini sembrano essere meno interessati informativo influenze. Inoltre, gli uomini sono meno interessato l'importanza del colore e le tendenze di colore, quando l'acquisto di abbigliamento.
SFONDO
Un ricercatore presso la Iowa State University che studia il tessile e l'abbigliamento era interessato a come le persone sono influenzate da altri quando si crea la moda decisioni.
Lei era particolarmente interessato a come gli uomini e le donne differiscono nella loro decisioni nel campo della moda.
In una precedente ricerca, due tipi di influenza personale sono stati identificati quando le persone stanno facendo le decisioni per l'acquisto di cose:
- Normativa influenze sono i modi che le persone fanno acquisti per appartenere o essere accettato da un gruppo che si preoccupano.
- Le persone che sono sensibili alla normativa influenze tendono a porsi delle cose come a casa, i miei amici come questo? La gente mi preoccupo indossare questo marchio? Ecc.
- Informativo influenze sono i modi in cui le persone a fare acquisti sulla base di informazioni raccolte da altri.
- In questo caso, l'appartenenza non è davvero così importante come informazione.
- Le persone che sono sensibili informativo influenze sarebbero più propensi a chiedere ad amici e familiari se una certa marca è buona, se è funzionale, se ci sono alternative migliori, etc.
- Queste persone non siano molto interessati a sapere se un acquisto li farà stare, sono più influenzati dalle informazioni che i loro amici, dire loro circa un marchio. Vogliono prendere decisioni basate su tali informazioni.
Questo ricercatore ha cercato di vedere se gli uomini e le donne differiscono su questi fattori quando si prendono decisioni su un aspetto particolare di abbigliamento: il colore.
I risultati sono stati pubblicati sulla rivista Perceptual and Motor Skills, nel 1998.
ESPERIMENTO
Il ricercatore si sono riuniti un gruppo di 313 studenti universitari a fare un sondaggio su influenza interpersonale nell'acquisto, e le preferenze di colore in abiti d'acquisto.
L'indagine comprendeva domande che misura sia la suscettibilità alla normativa influenza e la predisposizione di informative influenza.
Normativa influenza domande di elementi, quali:
- Se voglio essere qualcuno, mi capita spesso di provare a comprare le stesse marche di acquistare.
- Mi capita raramente di acquistare i più recenti stili di moda fino a che non sono sicuro che i miei amici approvare di loro.
- Informativo influenza domande di elementi, quali:
- Mi capita spesso di raccogliere informazioni da amici o la famiglia su un prodotto prima di acquistare.
- Mi capita spesso di consultare altre persone per aiutarvi a scegliere la migliore alternativa disponibile da un prodotto di classe.
L'indagine comprendeva anche domande relative scelte di colore nella moda. Includevano domande come:
Quanto è importante il colore nel vostro abbigliamento decisioni di acquisto?
Come strettamente segui le tendenze attuali nel colore?
Tutti i dati sono stati analizzati e modelli emerse le differenze tra uomini e donne, su questi fattori.
RISULTATI
Alcune interessanti connessioni tra tutte le variabili. Alcuni sono stati una sorpresa, e alcuni erano più interessanti.
Normativa di influenza:
- Le persone che sono sensibili alla normativa influenza (facendo acquisti per appartenere a un gruppo) sono stati più propensi a dire che seguire le tendenze della moda in colori e il contrario era vero. Le persone che seguono le tendenze della moda sono più fortemente interessati alla moda, che consente loro di appartenere a un gruppo.
- Le persone alte su questo tratto sono stati meno interessati a:
- Colori particolari (che sembrava essere più interessato ad integrarsi in un gruppo e meno interessati alle loro preferenze di colore)
Informativo influenza:
- Le persone che sono sensibili ai informativo influenza (facendo acquisti basata sul dritto il backup di informazioni dalla famiglia e amici) erano egualmente più probabili:
- Moda decisioni in base al colore
- Moda decisioni sulla base delle tendenze
- Dire che la moda decisioni sono difficili
- Essi sono anche più probabilità di essere di sesso femminile.
- Questo potrebbe essere una sorpresa per alcuni uomini e donne sono entrambi carro della moda, dello shopping, ma gli uomini erano meno probabilità di essere informazioni-raccoglitori.
- Le femmine sono più propensi a fare moda decisioni basate sui colori (sia personali preferenze di colore così come che cosa è di moda il colore).
- Gli uomini erano interessati a tendenze e colori, ma molto meno rispetto alle donne.
DISCUSSIONE
- Che cosa impariamo a conoscere gli uomini decisionale, quando si tratta di moda?
- Gli uomini sono altamente influenzati da “raccordo” quando fare moda decisioni.
- Gli uomini non sono influenzati da informazioni raccolte da amici e familiari in moda decisioni (cioè, non sono influenzati da amici e familiari pensieri o idee su una certa marca, sono interessato solo se gli amici e la famiglia sono indossare una certa marca).
- Gli uomini sono interessati, di colore quando si prendono decisioni sulla moda, ma molto meno rispetto alle donne.
- Gli uomini sono interessati in tendenze quando si prendono decisioni sulla moda, ma molto meno rispetto alle donne.
- Gli uomini sono più interessati al loro preferenze di colore di ciò che è alla moda.
- In altre parole, sono più probabilità di prendere una camicia, perché è il colore preferito di una camicia, perché si tratta di un di tendenza del colore.
COME UTILIZZARE QUESTE INFORMAZIONI
- Queste informazioni potrebbero essere utilizzate per capire che tipo di consumatore di moda di un uomo. Per esempio:
- Se un uomo è interessato a colori di moda, allora è più probabile che sia un punto di vista “Normativo influenza” tipo di persona.
- Questo significa che sono interessato principalmente l'appartenenza ad un gruppo e meno interessati alle informazioni.
- Sono anche andando a essere più interessati a ciò che è trendy.
- Stanno andando a rispondere al “carrozzone approcci” e meno su informativo approcci.
- Gli uomini, in generale, sono interessati a ciò che è alla moda e i colori che vuoi, ma non stanno andando a rispondere a queste cose, come fanno le donne.
- Inoltre, gli uomini in generale non sono interessati informativo approcci di abbigliamento (non hanno voglia di leggere un intero volantino di informazioni su una camicia, prima di acquistare – sono davvero solo andando a voler sapere se le persone che si preoccupano indossa).
- Gli uomini che sono informazioni raccoglitori in possesso di particolari caratteristiche:
- Stanno per essere interessato ad ogni aspetto di un pezzo di abbigliamento, il colore, se il colore è di moda, e se ci sono altre persone che la indossano.
- Sono anche più propensi a dire che la moda decisioni difficili.
- Questo studio è stato fatto 15 anni fa. Pensi che gli uomini sono diversi, ora?
Riferimento
Miller, N. J. (1998). La suscettibilità dei consumatori di carattere normativo e informativo che influenza la scelta dei colori per l'abbigliamento. Perceptual and Motor Skills, 87, 1131-1136. Link: https://www.amsciepub.com/doi/pdf/10.2466/pms.1998.87.3f.1131